МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з дисципліни «Формування комплексу маркетингу підприємства»  ЗМІСТ Вступ………………………………………………………………………………… 3 Розділ 1. Аналіз ринку…………………………..…………………………………...4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку………………………………………………………...………………………..9 Розділ 3.Розроблення концепції товару та визначення його характеристик…...19 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу………………………………….……………………………………….22 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………………….22 4.2. розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток…………………………………………………………………………….24 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару…………………27 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару…………………………..30 Висновки…………………………………………………………………………….33 Список використаної літератури…………………………………………………..34  ВСТУП В сучасних ринкових умовах маркетинг відіграє важливу роль в управлінні підприємством, оскільки застосування концепції маркетингу дає можливість підприємцю виявити потреби ринку, проаналізувати конкурентне середовище, виявити сильні та слабкі сторони конкурентів і, відповідно, розробити успішну виробничу програму і вдалі шляхи збуту товарів та послуг. У даному курсовому проекті розглядається діяльність фірми «Samsung», яка займається виготовленням холодильників. Холодильник — електричний пристрій, що підтримує низьку температуру в теплоізольованій камері, зазвичай застосовується для зберігання їжі.. Цей виріб дуже корисний у суспільстві і без нього не можливо прожити й ні дня. Доповнюючи ваш образ та створюючи частинку краси, фірма «Samsung» приділяє значну увагу процесу виробництва, складу, якості та надзвичайно умплектуванню цих товарів. Побутовий холодильник є майже в кожній родині. Холодильник є одним із найнеобхідніших предметів на кухні. Тому до вибору холодильника слід підійти дуже ретельно. Для початку потрібно визначитись з габаритами і об'ємом. Висока якість і доступна ціна виділяють холодильники фірми «Samsung» серед конкурентів. Основним завданням курсового проекту – дослідити ринок побутової техніки, а саме ринок холодильників, змоделювати і розрахувати ціну в умовах ринку, розробити відповідний комплекс маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. Об’єктом дослідження є ПАТ «Samsung», що займається виробництвом холодильників, предметом – комплекс маркетингу даної фірми. Розділ 1. Аналіз ринку «Samsung Electronics» (Самсон Електронікс, кор., Самсон чонджа) — південнокорейська корпорація, компанія-виробник електроніки зі штаб-квартирою в Сеулі. Слово «Самсон» корейською мовою буквально означає «три зірки». Samsung Electronics Co., Ltd. — світовий лідер в сфері виробництва напівпровідників, телекомунікаційного та цифрового медіаобладнання, а також у сфері технологій цифрової конвергенції. Консолідовані продажі компанії у 2010 році становили 135,8 млрд доларів США. Штат Samsung Electronics нараховує близько 190,5 тис. співробітників, які працюють у 206 офісах у 68 країнах світу. Будучи одним із найшвидкозростаючих світових брендів, Samsung Electronics лідирує на ринках цифрових телевізорів, мікросхем пам'яті, мобільних телефонів та LCD-дисплеїв, холодильників. З невеликої експортної фірми, створеної у корейському місті Тегу, Samsung перетворився на одну з найбільших світових електронних компаній, яка спеціалізується на цифровому побутовому обладнанні й медіатехнологіях, напівпровідниках, пам'яті та системній інтеграції. Сьогодні інноваційні та найякісніші продукти і процеси Samsung визнані в усьому світі. У 2010 році в щорічному рейтингу сотні найдорожчих брендів світу, складеному дослідницькою компанією Interbrand спільно з журналом BusinessWeek і опублікованому 15 вересня, Samsung Electronics другий рік поспіль посів 19-те місце. Вартість бренду Samsu...